跨境电商市场研究:2015俄罗斯电子产品数据报告

2015-06-25 22:32


       俄罗斯电子商业正处于迅速发展阶段。现代的送货、支付及网店客服系统已经能够保证客户的线上购物过程顺畅无阻碍。越来越多俄罗斯人上网购买生活用品,当然顺便也宠爱一下自己!

  同时随着电子商业的发展,跨境购物规模也不断扩大。预计,2015年跨境网购的份额将会从去年的35%增长至60%。

  根据GFK的问卷调查结果,中国网店越来越受到俄罗斯不同城市用户的青睐。63%的受访者在中国网店购买过商品。

  从商品结构方面来看,2014年电子产品的网上购买量及购买额在其它商品种类中排名第一。电子产品在境外网店的购买份额均达38%。

  据AKIT(互联网电子商务企业协会)评估,2014年电子产品的总销售额均达到1850亿卢布。

  另一种值得关注的趋势是,中国制造的底价智能手机迅速普及俄罗斯市场。如此,在2014年小米品牌的手机销售量达到了6千万部,一跃成为俄罗斯市场的第三大智能手机生产商(苹果与三星排名第一与第二)。

  总的来说,智能手机是广告主消耗最高的电子产品种类。2014年广告主总费用同比增长率为23%。值得注意的是,不是点击价格的提高致使广告商追加预算,而是由于广告投放量和流量的提高。与2013年相比,大部分产品品种的平均点击价格没有变化或下降了1-3美分。同时“音频、视频、电影及照相设备”的СРС下降了42%,而“电子书”的СРС下降了25%。

  目前使用智能手机的用户数量日益增加:他们使用手机上网,读书,玩游戏等。故智能手机需配备附属配件 – 电池,手机保护壳,数据线,底座等。如此情况下,中国网店占绝对的优势,是因为能够提供大量品种丰富并价廉的产品。

  让我们来分析一下Yandex用户对电子产品的需求趋势。2014年的用户搜索请求动态显示,用户对电子产品的需求同比下降为8%,与此同时,用户对中国电子产品的需求同比增长了11%。这再次确认用户对中国产品需求提高的趋势。

  如果从需求季节性来看,用户所有电子产品种类的需求从7-8月开始一直到新年呈提高趋势。因为电子产品会被经常在新的学年之前购买,并作为新年礼物赠予。2月23日和3月8日期间是另一个需求高峰(俄罗斯和独联体国家春季假期)。用户对照相和视频设备的需求在夏天提高,因为用户在暑假之前购买这些电子产品。建议为这段时期投放有关广告并追加预算。并且最好也在这时间内进行优惠活动或提供折扣。同时也需考虑货物的运输时间(2-3周),故需提前开始投放相关广告系列。

  最终,如果我们来分析电子行业中领先的网店,我们可以看到,用户对这些网店的需求也是从7月起开始增长,直至俄罗斯新年假期。该趋势与电子产品需求的总动态完全相同。

  由于广告主对两个市场的评估与为品牌推广投入资金的规模不同,所以俄罗斯与独联体用户对零售商兴趣的增长速度也不同。在此提醒,独联体国家用户关于电子产品的搜索请求占Yandex相关搜索量的20%。

(内容来源于敦煌网)